河北20选5开奖彩票控:BCG:中國消費者對經濟前景的樂觀情緒減弱

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發布時間:2013-08-07 15:42:55
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河北20选5下期新心水号 www.ghifz.icu   BCG最新調查揭示:中國消費者對經濟前景的樂觀情緒減弱,計劃在來年增加支出的消費者數量減少

  中國消費者對經濟前景持懷疑態度,并因此計劃減少支出。小城市消費者尤為謹慎,但短期內悲觀情緒的增加并不意味長期的逆勢。

  北京,2013年6月24日——與發達市場消費者相比,中國消費者仍計劃在來年增加更多支出,但中國消費者正在感受到國內經濟增速放緩帶來的影響,他們的消費態度已經發生了變化。由于消費者希望儲蓄更多,因此消費支出減少。消費者普遍對經濟前景持懷疑態度。而小城市受到的影響尤為明顯——今年,小城市中產階級及富裕消費者(MAC)的信心出現了兩位數的下降。

  BCG中國消費者洞察智庫的研究顯示,由于中國經濟前期的超高速增長在近期有所放緩,因此中國消費者變得更加謹慎且樂觀情緒減弱。計劃在2013年增加支出的中國消費者占比為27%,較上一年的38%減少了11%。BCG認為這一降幅很大程度上是受到近來已降至個位數的中國逐步放緩的GDP增速的影響。去年,近半數消費者表示經濟將在未來12個月內有所改善;而今年,這一比例降至38%。

  BCG董事經理郭又綺女士表示無需過度擔憂。郭女士指出:“雖然消費者正在縮減一些開支,但我們并不認為這是財務緊張的前兆。我們的研究表明,只有極少數消費者認為未來的收入將會減少或擔心丟掉工作。”

  只有22%的受訪者表示目前的儲蓄情況達到了預期目標。2012年,中國的家庭儲蓄率達到可支配收入的38%,創下歷史新高,而這一比例在10年前僅為23%。然而,消費者仍覺不夠。由于中國社會保障制度相對不夠完善,因此照顧子女和長輩成為中國消費者增加儲蓄的重要原因。此外,面對房價空前高漲的形勢,買房也成為中國消費者增加儲蓄的另一個主要原因。

  小城市有所波動,但仍是亮點

  盡管小城市中產階級及富裕消費者的信心在短期內出現波動,但這一消費群體仍是未來中國人口和消費增長的最佳動力。與大城市中產階級及富裕消費者的信心變化走勢一樣,一旦經濟形勢穩定下來,這些消費者的信心便會出現反彈。事實上,當前的悲觀情緒主要來自中老年消費者。年齡在18歲至34歲之間的年輕一代完全沒有感受到經濟增速放緩的影響。小城市的年輕一代對未來持有非常樂觀的態度。他們的消費意愿實際上還有所增強,并使他們成為了各類城市所有中產階級及富裕消費者中最具吸引力的消費群體。

  BCG合伙人魏杰鴻先生(Jeff Walters)表示,企業若能采取靈活舉措,則將能從這一機遇中受益。魏先生指出:“為了真正吸引小城市的這些消費者,企業應擴大地域業務、為小城市中產階級及富裕消費者量身定制市場推廣戰略,并制定能夠與這些消費者產生最佳共鳴的價值主張。”

  長期仍持樂觀態度

  BCG認為,消費者信心在短期內的下降以及儲蓄水平的提高不應掩蓋中國消費增長的光明前景。未來,消費主義仍將在中國市場盛行。BCG的調查顯示,中國消費者并未對中國經濟的長期發展表現出大量悲觀情緒。只有11%的受訪者認為“經濟不會在未來幾年內有所改善”。

  雖然總支出有所減少,但消費者的購物行為則日趨成熟,并且能夠更好地優化預算。多達80%的消費者購買的商品數量減少,但質量提高。一年前,消費者更有可能通過降級購買較便宜的品牌或完全不購買品牌產品來省錢。而今年這一群體所占比例下降了20%。此外,2013年消費者升級消費的意愿維持在與2010年和2011年相同的水平——即使是在計劃削減支出的消費者中,消費升級意愿也高于消費降級意愿。

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